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同乡情谊,加强凝聚力,和睦互助,同舟共济。另一方面,在「敦信义,崇信行。」[2]效法关公之忠义精神,作为营商之原则。会馆之主事者多为德高望重之晋商杰出人士,彼等经验丰富,乐于提携后进,回馈桑梓。行之既久,会馆遂成为晋商团结的纽带;共同标榜的商业道德如「言不二价,货真价实,童叟无欺,义中求财」等遂驰誉远近。当时山西人经营之钱庄、票号之所以能执全国之牛耳者,其原因亦在此。例如平遥日升昌创办人雷履泰亦曾主张以关公之诚信礼义约束晋商。北京平遥会馆重修碑记云:「平遥会馆乃
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