文章整合行銷傳播——唐·舒茲 Don E. Schultz

来源期刊：《浦東》 第82期　 作者：蕖廬　出版时间：1995-12-10
关键字： 《整合行销传播》 营销书籍 广告效应 新书推介

第二次世界大戰之後，日本以一個戰敗國而能迅速復興，不數十年間，其產品行銷全球，成為數一數二之經濟強國。日本產品之能行銷全球，而且獲取廣大之市場，日本之廣告厥功至偉。日本之商品欲攻取某一地區，必然以其廣告作為前導，由於日本廣告之經營得法，因之而日本之商品攻城掠地所向披糜。當中國之商品也正著眼於世界市場之時，如何提升中國之廣告能力，培植中國之廣告人才，是一大要務。世界之廣告發展，曾經過幾個重大的階段。二次大戰以後，廣告之先進國家即感到先前的廣告理念，已無法應...