海南文獻
卷期(号)： 第36期
出版日期：2011-01-15
出版周期：年刊
开 本：
代言人广告中产品涉入与推荐疲乏对广告效果的影响（硕士论文）
摘要：
本研究目的在探討代言人的選用策略、代言人代言數量、產品涉入程度與廣告效果之間的意涵；分析人口統計變數對廣告效果的差異性；檢地產品涉入程度、代言人代言數量多寡之間對廣告效果的關係。根據量化分析及質化訪談的研究分析，對代言人的選用策略提出整合研究建議。研究方法採取量化的實驗法及質化的深度訪談進行，以實驗法進行的過程，先針對代言人代言數量多寡進行人選的前測，再與涉入程度高低不同程度...
