摘要：

你是否曾經想過製造商怎樣替他們新出品的肥皂名個一帆風順的名字？爲甚麼一種香烟的牌子叫「駱駝」？爲甚麼一架照像機的牌子是「柯達」這是一項關係百萬巨金的大問題。正確妥當的牌子可以收到商業成功的效果。錯誤不當的牌子破壞了整個產品的銷路，浪費了促使這種商品暢銷的巨量廣吿費。前些年，美國工業界每年用在廣吿方面的費用，已經超過了八十億美元的新紀錄，廣吿的得失當然也變成了擧足輕重的大問題。...