摘要：

企業公共關係在於促進目標公眾對於組織的信任與瞭解。達到企業永續經營的目的，而企業在公關策略的運用上。經常必須依據不同的公眾對象而採行不同的做法。在政府全面推動產業升級的努力下，近年來台灣的傳統工業已逐漸轉型成爲高科技產業，並締造了八十年代資訊產業及九十年代半導體產業的驚人成就。在即將邁入廿一世紀的今日，生技與醫藥產業被喻爲廿一世紀的明星產業，本研究透過個案研究的方法，以新竹科學園區之華健醫藥科技公司爲例，就其公關對象與目標進行探討，瞭解公關活動的項目與實質内容，經由公關活動模式分析其公關策略的運用，最後並以創新擴散理論針對消費者採用過程。就公關策略及活動模式的選擇提出建議。