卷期(号): 第52期
出版日期:2003-01-30
出版周期:半年刊或年刊
开 本:32开
企業公共關係在於促進目標公眾對於組織的信任與瞭解。達到企業永續經營的目的,而企業在公關策略的運用上。經常必須依據不同的公眾對象而採行不同的做法。在政府全面推動產業升級的努力下,近年來台灣的傳統工業已逐漸轉型成爲高科技產業,並締造了八十年代資訊產業及九十年代半導體產業的驚人成就。在即將邁入廿一世紀的今日,生技與醫藥產業被喻爲廿一世紀的明星產業,本研究透過個案研究的方法,以新竹科學園區之華健醫藥科技公司爲例,就其公關對象與目標進行探討,瞭解公關活動的項目與實質内容,經由公關活動模式分析其公關策略的運用,最後並以創新擴散理論針對消費者採用過程。就公關策略及活動模式的選擇提出建議。
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