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本研究目的在探讨代言人的选用策略、代言人代言数量、产品涉入程度与广告效果之间的意涵;分析人口统计变数对广告效果的差异性;检地产品涉入程度、代言人代言数量多寡之间对广告效果的关系。根据量化分析及质化访谈的研究分析,对代言人的选用策略提出整合研究建议。研究方法采取量化的实验法及质化的深度访谈进行,以实验法进行的过程,先针对代言人代言数量多寡进行人选的前测,再与涉入程度高低不同程度的商品搭配,设计出一组三乘二的实验组合。透过统计检定导出结论,再辅以实际广告
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