文章代言人广告中产品涉入与推荐疲乏对广告效果的影响（硕士论文）

来源期刊：《海南文獻》 第36期　 作者：洪茂光　出版时间：2011-01-15
关键字： 代言人 广告效果 代言策略 品牌精神

为名人量身打造广告，破解可能的推荐疲乏。二、经由代言人成为「品牌大使」的角色，发挥品牌精神。三、为避免折损名人价值，名人应严选合作品牌，与品牌适配结合。四、创造虚拟偶像或素人明星操作代言人的奇兵策略。五、整合性名人代言的传播决策路径。六、避免喧宾夺主效应，发展名人与品牌之间的双赢及共商关系。七、用名人自己平常惯用的语言及消费者认同的语言来沟通。八、理性与感性建立品牌人格化模式。关键字名人代言、代言人、单一代言、多品牌代言、推荐疲乏、产品涉入、广告效果