文章代言人广告中产品涉入与推荐疲乏对广告效果的影响（硕士论文）

来源期刊：《海南文獻》 第36期　 作者：洪茂光　出版时间：2011-01-15
关键字： 代言人 广告效果 代言策略 品牌精神

本研究目的在探讨代言人的选用策略、代言人代言数量、产品涉入程度与广告效果之间的意涵；分析人口统计变数对广告效果的差异性；检地产品涉入程度、代言人代言数量多寡之间对广告效果的关系。根据量化分析及质化访谈的研究分析，对代言人的选用策略提出整合研究建议。研究方法采取量化的实验法及质化的深度访谈进行，以实验法进行的过程，先针对代言人代言数量多寡进行人选的前测，再与涉入程度高低不同程度的商品搭配，设计出一组三乘二的实验组合。透过统计检定导出结论，再辅以实际广告业