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并由一个根据对消者行为分析为基础所发展出来的策略作最高指导,这般由外而内的整合,是作者所谓的「整合行销传播」。本书在传播界是一个划时代的作品,将广告自「商品定位」时代,推进至「整合传播」时代,使业者更具宏观而感到庄严与自尊。
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